创新赋能金融素养提升，全域焕新投资者保护
---“2025金融教育宣传周”湖南证券业在行动
为积极践行以人民为中心的价值取向，提升社会公众金融素养，维护金融消费者和投资者合法权益，在湖南证监局的指导下，湖南省证券业协会积极组织湖南证券行业深入开展2025年“金融教育宣传周”系列活动，近百家证券经营机构，二十余家投教基地积极响应，紧扣“保障金融权益，助力美好生活”主题，聚焦投资者“急难愁盼”，以创新形式打破传统宣传边界，实现金融知识普及“广度、深度、温度”三重突破，在普及金融知识、增强投资者权益保护意识、提升公众金融素养等方面取得显著成效。
一、高站位引领，紧扣政策要求
本次活动始终将投资者权益保护置于首位，围绕推动资本市场高质量发展、防范非法证券活动、加强退市投资者保护等关键任务，通过多样化宣传形式，引导投资者理性认识投资风险，依法维护自身权益。
二、活动特色鲜明，创新形式激发参与热情
（一）“政企社媒” 多方联动，构建全域宣传矩阵
打破单一机构宣传模式，形成“协会统筹 + 证券经营机构落地 + 社区网格支撑 + 主流媒体造势”的多方联动机制。一方面，联合长沙、湘潭、株洲、邵阳、张家界等10 余个城市区县的街道办、社区居委会，将金融教育纳入社区“民生服务清单”，借助社区“人熟、地熟、情况熟”的优势，精准触达社区居民；另一方面，携手红网、潇湘晨报、芒果TV等本土主流媒体进行专题宣传，同时联动抖音、微信视频号等新媒体平台，通过案例解读、互动问答等形式，让金融知识“活起来”。活动期间，媒体矩阵累计发布相关内容超30条，总曝光量突破千万次，实现“线上有热度、线下有覆盖”的全域宣传效果。
（二）“分层分类”精准服务，推出“定制化”宣传服务
1.聚焦“一老一少一新”重点群体：面向老年群体，开展“银发守护行动”，组织证券从业人员走进社区老年活动中心，讲解电信诈骗、虚假理财广告等常见陷阱，现场帮助老年人识别“高收益”理财骗局；面向青少年，联合省内高校，通过模拟炒股大赛、“金融知识辩论赛”等形式，培养青少年理性投资观念。
2.针对特定风险场景精准提示：结合近期非法证券活动新动向，制作“伪私募”“假券商”相关的识别宣传册，发布《维权机构要记牢》《防范以“证券认购” 为名实施诈骗的风险提示》等原创投教作品，其中针对 “证券认购” 诈骗，详细揭露不法分子假冒证券公司人员，以 “退费” 为诱饵拉人入群、诱导安装仿冒 APP 的骗局，并明确提醒公众通过证监会或证券业协会网站查询合法机构信息，如遇线索及时报案，相关作品通过投教网站、媒体专栏等平台发布，累计阅读量超 100 万人次；组织开展投教云讲堂“投资理财E课”、“安全边际派”，帮助投资者理性投资，正确应对退市风险。
（三）“场景化 + 互动化”跨界融合，让金融知识与反诈宣传“可感可触”
1.“快闪活动” 引爆热点，打造沉浸式宣传场景：创新推出“认识金融权益”快闪活动，联合“守护解放西”人气警官团，在长沙恰同学少年广场地标场所，通过“互动游戏 + 知识问答”的组合形式，打造“短平快、高互动”的金融科普场景。活动设置“金融知识大转盘”“防骗拼图挑战”等互动游戏，参与者完成挑战即可获得定制化金融知识手册、反诈宣传帆布袋等纪念品；同时开设咨询台，现场解答民众关于“基金定投”“股票开户”“防范非法集资”“金融诈骗”等常见疑问。快闪活动凭借“趣味性强、参与门槛低”的特点，迅速吸引市民驻足参与，相关现场视频在抖音、小红书等平台引发自发传播，实现“宣传热度”与“知识传递”的双重爆发。
2.“湘超融合宣传”，走进热门赛场：依托财信金控总冠名湖南省足球联赛（“湘超”）的契机，财信证券深度参与赛事服务，在各赛区场外设置 “财信金融志愿服务站”，为球迷、市民及参赛队伍提供金融知识普及、防诈骗宣传等公益服务。同时制作并发布与湘超主题结合的金融宣传教育单张，通过全湖南省分支机构及各赛场分发，累计发放主题宣传资料超 7 万份，借体育赛事超高人气传递理性投资理念，实现 “以赛促宣、以宣助防”。
3.“健康跑”与金融宣传跨界结合：在长沙滨江文化园举行“2025年金融教育宣传周主题活动暨第25届方正证券马拉松”，将马拉松所需要的身体素质、规则意识、专业技巧与耐力毅力，与证券行业要求必备的专业水平、合规诚信、服务技巧和持久耐心契合。通过沿途展板展示、资料发放等形式，面向投资者普及规范营销行为、强化适当性管理等政策，宣传金融为民办实事的亮点举措，并开展反诈预防预警教育，提醒公众警惕非法中介与互联网贷款乱象。在中国证券业协会、中国田径协会、湖南省证券业协会指导下，组织开展财信证券 2025 年中国证券业防范非法证券宣传线上健康跑公益活动，以 “警惕股市黑嘴 远离非法荐股” 为主题，9 月 5 日启动至 22 日，吸引 9000 人参赛，让防范非法证券意识随运动深入人心。
4.“走进苗寨”，走向村民：在十八洞村成功举办了“金融知识进苗寨，守好村民‘钱袋子’——十八洞村防范非法金融活动知识讲座”， 详细讲解了防范非法集资、识别电信网络诈骗、警惕反洗钱陷阱等关键金融知识，通过贴近生活的案例分析和互动问答，帮助村民掌握识别非法金融活动的手段，切实提升农村居民的金融素养与风险防范意识，让金融行业发展更好满足人民群众美好生活需要的活动主题。
5.“风险预警”云触达：充分利用数字媒介，通过短信、直播、短视频、精准弹窗、网站专栏、微信公众号等数字化方式，针对不同投资者标签推送个性化风险提示（如向新股投资者推送“打新风险提示”，向基金投资者推送 “基金赎回规则解读”）。活动期间，累计发送定制化短信百万条次，直播观看、短视频播放、网站专栏浏览量超千万人次。
三、活动成效显著，影响力与覆盖面双提升
1.公众金融素养显著提升：通过一系列丰富多样的宣传活动，有效提高社会公众对金融知识的认知水平和风险防范意识。活动覆盖人群超千万人次，涵盖不同年龄层次、职业背景群体，尤其在“一老一少一新”重点人群中成效突出。许多参与者反馈，通过活动学习到实用金融知识，能更理性选择金融产品和服务，防范各类金融诈骗。
2.行业形象与服务质量优化：此次活动促使证券行业进一步强化投资者权益保护意识，优化服务质量。各证券经营机构将投资者教育融入日常服务，如设立“投资者权益保护服务站”，推出“投资者维权绿色通道”，切实为投资者解决咨询、维权问题。
3.社会影响力持续扩大：活动得到媒体广泛关注与报道，湖南本土媒体推出相关报道十余篇，并得到了新华网、财联社等媒体转发，营造“关注金融知识普及、重视投资者权益保护” 的良好氛围。
下一步，在湖南证监局指导下，协会将以金融教育宣传周活动为契机，持续推动金融知识普及、投资者权益保护和防非工作的开展更加常态化、深入化、多元化，并积极整合行业内外的优质资源，与金融委、公安、法院等政府部门跨界合作，推出更多“行业化”、“特色化”、“定制化”的投教防非宣传产品，积极探索“金融教育 + 投保宣传”的融合模式；同时，进一步加强与教育部门协作，深入推动投资者教育纳入国民教育体系，将金融知识纳入中小学、高等院校课程体系，不断提升中小学生、大学生以及广大群众的金融素养，为湖南资本市场健康稳定发展和社会公众金融素养持续提升贡献更多力量。